Sono pronti i brand per un futuro senza cookie?
Secondo uno studio di Taboola e YouGov, solo 1 impresa su 4 dichiara di sentirsi pronta per l’addio ai cookie di terzi.
I cookie di terzi sono quasi cosa del passato. Ma gli inserzionisti non sembrano essere pronti all’addio.
Se prendiamo a riferimento lo studio a cura di Taboola e YouGov tra i grandi inserzionisti degli Stati Uniti, solamente 1 su 4 dice di sentirsi pronto alla completa disattivazione dei cokkie.
Cosciente che un prossimo futuro cookie-less implicherà cambiare gli investimenti in pubblicità, il 44% del campione intervistato prevede di spostare la spesa pubblicitaria in diversi canali.
La pubblicità nativa digitale è uno dei mezzi che la maggior parte (55%) considera come di maggior rendimento e ritorno dell’investimento. Nei prossimi mesi, la soluzione più apprezzata a garantire i risultati delle campagne dovrebbe essere la diversificazione dei mezzi di comunicazione coinvolti, tra cui social network e pubblicità search.
È bene sottolineare che quasi la metà del campione (46%) approva la decisione di Google di posporre l’eliminazione dei cookie da Chrome al 2025.
